美容室Once様　販促ツール

義理の弟から「知り合いの美容室オーナーの相談を聞いてあげて」という依頼で、Onceさんとのツナガリが始まりました。オーナーの要望は、店舗オープンから1周年を迎えるので、告知するPRツールを作りたいとのこと。

1年前のオープン当初に制作されたチラシを見せてもらったところ、特別割引料金を重視した内容だったので、「今回はもっとお店を知ってもらうツールにしては？」と提案。そのアイデアをオーナーに共感してもらえ、スムーズに構成案が確定。売り込み要素の強いチラシではなく、お店の何気ない情報やスタッフの個人的な話をふんだんに盛り込んだコミュニケーションツールにしたことで、お店のことを知らなかった人はもちろん、知っている人たちにも、より親しみを持ってもらえる紙面となりました。

デザインではお店やスタッフの持つ優しい雰囲気を感じさせる色使いやタッチを重視。裏面にはお客様がめくると、必ず読んでしまう仕掛けをセッティング。そうした一般的な美容室のチラシとの差別化を意識したところ、オーナーやスタッフからの評判も上々でした。

【アフターストーリー】
このPRツールを2015年6月中旬から7月にかけて、店舗周辺にポスティング配布したところ、その後の3～4ヶ月間で約100名程度（店舗調べ）の新規顧客を獲得。掲載情報のセレクトや読者の目線を誘導するデザイン、新規来店を呼び込む仕掛けなどが、上手く効果を発揮しました。この結果を受けて、2016年もデザインイメージを維持し、内容を刷新したバージョンで、継続的な制作依頼にもつながっています。