Background
背景と課題
オープン1周年を迎えるにあたり、告知用のPRツールを制作したいというオーナーの要望がきっかけ。しかし1年前のオープン当初のチラシを確認すると、特別割引料金を前面に出した内容になっており、お店の雰囲気やスタッフの人柄が伝わりにくい構成になっていた。
「割引訴求」から脱し、お店の雰囲気・スタッフの人柄を伝える「お店を知ってもらうツール」へとコンセプトを転換したい。
Deliverables
制作内容
A4両面カラーのPRチラシを制作。お店の情報やスタッフの個人的なエピソードを掲載し、裏面には読者の目を引く仕掛けを盛り込んだ。好評につき、2016年は内容を刷新したバージョンを継続制作した。
A4両面カラー チラシ（2015年版）
1周年記念・お店紹介をメインテーマに構成
A4両面カラー チラシ（2016年 内容刷新版）
前年の反響をもとにコンテンツを更新・継続配布
Process
制作の流れ
ヒアリング・課題分析
オーナーの想いと既存チラシの問題点を整理。「割引訴求が先行しすぎてお店の魅力が伝わっていない」という課題を言語化した。
コンセプト提案
「割引訴求」から「お店を知ってもらうツール」へのシフトを提案。スタッフの人柄・日常のエピソードを前面に出す構成を立案した。
構成・デザイン制作
美容室らしい優しい雰囲気を大切にしながら、裏面に読者の目を引く仕掛けを盛り込んだレイアウトに仕上げた。約2週間で完成。
ポスティング配布
近隣エリアへのポスティングを実施。配布後3〜4ヶ月にわたって新規来店の効果が続いた。
Results
成果・数値
約100名
新規顧客獲得（店舗調べ）
3〜4ヶ月
効果が持続した期間
チラシを変えてから、「チラシ見ました」と言って来てくださるお客様がぐっと増えました。割引目当てではなく、お店の雰囲気に興味を持って来てくれる方が多くて、リピートにもつながっています。
